Florida, USA
Caso de éxito
F&W Company LLC
El desafío
F&W Company había creado cuatro destilados con gran potencial. La visión de William era demostrar que también las mujeres podían disfrutar de un whisky. Inspirado por su esposa, desarrolló productos suaves, con sabores caribeños y procesos innovadores que evitaban la típica quemazón.
Cada bebida llevaba consigo una historia personal de recuerdos de infancia, raíces de migración y homenajes.
Los destilados antes
Los cuatro destilados creados por F&W Company eran:
→ Campestral Rum
→ Alondra Vodka
→ Siervas Whiskey
→ Despatriado Whiskey
Antes de nuestro trabajo, estos productos ya existían en el mercado con propuestas interesantes, pero carecían de una identidad clara y unificada. Cada uno tenía un diseño básico, poco desarrollado, que no lograba transmitir la riqueza de la historia detrás de la marca ni conectar de manera clara con su público objetivo. Estas primeras versiones mostraban el potencial del proyecto, pero todavía necesitaban transformarse en verdaderas marcas con personalidad propia.
La solución
Trabajamos en dos niveles integrados; primero definimos, mediante workshops y análisis, la diferenciación y narrativa de cada bebida dentro de una estrategia común que unificaba el portafolio.
Luego, trasladamos esa estrategia a lo visual a partir de colores, tipografía, logotipos, ilustraciones, etiquetas, packaging y simulaciones de comunicación digital. Eso tuvo como resultado que cada producto conectara con su público desde su propia propuesta de mercado.
Campestral Rum
Construimos un ron con espíritu aventurero, pensado tanto para hombres como para mujeres. Su identidad transmite frescura, naturaleza y amistad, con un estilo visual inspirado en paisajes y experiencias compartidas.
Alondra Vodka
Definimos un vodka elegante y sofisticado, dirigido a mujeres seguras y modernas. Su identidad se inspiró en la feminidad refinada y en la idea de volar alto, con un universo gráfico delicado y aspiracional.
Siervas Whiskey
Creamos un whiskey empoderador y disruptivo, diseñado especialmente para mujeres empresarias. Su identidad combina fuerza y suavidad, con un lenguaje visual audaz que desafía lo tradicional.
Despatriado Whiskey
Desarrollamos un whiskey premium con notas de almendra y chocolate, dirigido a un público más sofisticado. Su identidad refleja nostalgia y raíces, con un estilo visual sobrio y elegante.
El diseño en detalle
Cada destilado fue concebido para transmitir calidad desde lo visual y lo táctil. Tipografías, ilustraciones, acabados y etiquetas se trabajaron con precisión para reflejar autenticidad y sofisticación.
Este rediseño no solo fortaleció la identidad de cada producto, sino que elevó su percepción de valor en el mercado, abriendo la posibilidad de posicionarlos en un segmento más premium y generar mejores retornos para la empresa.
El resultado
La nueva arquitectura de marca transformó a F&W Company en un portafolio sólido y diferenciado. Cada destilado logró expresar con claridad su propuesta de valor y conectar con su público objetivo.
La fuerza de esta nueva identidad llevó a que la empresa fuera adquirida en 2024 por un grupo inversor de Costa Rica, consolidando su potencial de crecimiento y expansión.
Testimonio de William Collazo
CEO y Fundador de F&W Company
“Lo que aprendí en este proceso es que lo más importante no es el producto en sí, sino cómo conecta con el público. Descubrí que cada bebida necesita su propio posicionamiento y un territorio único. Ese cambio de perspectiva transformó mi manera de ver el negocio para siempre.”
Ficha técnica
Cliente: F&W Company LLC
Ubicación: USA / Puerto Rico
Estrategia y dirección del proyecto: Mariano Zanotti
Investigación y análisis: Alejandra Nucci
Ilustraciones: Daiana Svancara
Modelado 3D: Janderson Oliveira
Tu producto puede ser excelente, pero el verdadero valor está en cómo tu marca conecta con el mercado.
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